РБК Пермь поговорил о его значении, масштабах и планах организаторов на будущее с руководителем розничного направления Пермского филиала АО «Альфастрахование» Еленой Красноборовой.
РБК Пермь: Как и когда пришла идея этого проекта?
Елена Красноборова: Идея пришла гораздо раньше, чем мы приступили к непосредственной реализации проекта. Идея не новая, мы не создали ноу-хау. Подобный проект реализуется в Нижнем Новгороде с 2003 года. Название «В будущее с «Единой Россией» — аналогично, все первоклассники города в подарок получают страховку от несчастного случая. Понадобилось 5 лет для того, чтобы пересобрать этот проект. Я сама предприниматель, хотелось включить бизнес.
С чего вы начали, что было самым сложным на первых этапах?
Было много всего сложного и интересного. Первично для меня, как для сотрудника страховой отрасли, было важно подчеркнуть и подсказать нашим клиентам, что страхование — это тот инструмент, который можно использовать для защиты своего капитала, учитывая сложившийся тренд отказа даже от обязательных видов страхования. Мне было важно донести эту ценность. Сначала была идея застраховать всех детей, потом школьников, потом этот круг сузился до первоклассников, потому что это новый этап в жизни детей. Причем, как правило, первоклассники — очень активные детки, у них еще не у всех есть телефоны, они активно двигаются на переменах. Позже сформировалось понимание, кому было бы интересно финансово поучаствовать в этом проекте. Было важно донести ценность и цели проекта до администрации города. Потому что проект масштабный, социально значимый, и без должного освещения мы не могли приступить к реализации проекта.
Удалось ли вам найти поддержку? Как вы приглашали партнёров в проект?
Большинство участников проекта отзываются очень позитивно. Каждому предпринимателю и представителю бизнеса важно формировать лояльный клиентский трафик, позиционирование на рынке, а также подчеркивать свою социальную ответственность. Наш проект эту задачу прекрасно решает.
Здесь очень важный момент. Я приглашаю предпринимателей города Перми, которые позитивно проявили себя с точки зрения качества своего продукта — они много лет на рынке, имеют хорошие отзывы. Репутационные риски для меня тоже очень важны. Мы приглашаем в проект тех, кого действительно можем посоветовать. Безусловно, важен вопрос доверия.
Какой результат есть уже сейчас?
На сегодняшний день мы приступили к этапу вручения страховых сертификатов. Сертификаты вручаются в школе — все первоклассники весь учебный год будут застрахованы от несчастного случая. Страховая сумма по сертификату на каждого ребенка составляет 30 тысяч рублей.
По пилотному проекту старта прошлого года мы захватили только четвертую четверть. За этот период 23 семьи заявились к нам с просьбой получить возмещение по травмам, полученным на территории школы. Средняя сумма выплаты составила 4500 руб.
Почему ещё предприниматели хотят принимать участие в проекте?
Это очень нестандартная форма рекламы и очень нестандартная форма благотворительности. Это возможность проявить заботу о большом количестве семей в нашем городе.
Что касается планов на будущее, есть ли сейчас уже какие-то идеи, может быть, какие-то грандиозные мечты?
Мне очень ценно то, что проект откликнулся и другим городам РФ. На сегодняшний день не только школьники Перми, но и школьники Ижевска получили страховые сертификаты. Кроме того, в печати сертификаты для города Серов, есть отклик от предпринимателей из городов: Екатеринбург, Красноярск, Самара, Тольятти. Достаточно обширная география.
Сколько лет потребуется, чтобы в перечисленных городах тоже довести проект до такого этапа? Или это долго идущие, долго играющие планы?
Я думаю, что в этом году мы запустим еще два-три города, которые максимально готовы к запуску. Перспектива — до пяти лет. Я думаю, что можно осваивать эти территории.
Для меня, как для создателя, очень важно, что проект «АльфаШкола» стартовал из Перми, что Пермь создает тренды.
АО «Альфастрахование» Пермский филиал
Реклама. ИП Феткулова Т.В.